文化差异与跨文化广告传播策略初探  

作　　者：张小乐[1] 

机构地区：[1]首都经贸大学

出　　处：《商场现代化》2008年第8期115-115,共1页

摘　　要：经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。

关 键 词：广告传播策略 跨文化传播 文化差异 跨文化广告传播 中国企业 经济全球化 传播工具 国际广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]