标准化营销的实质  

作　　者：吴水龙[1] 

机构地区：[1]中山大学管理学院

出　　处：《销售与市场》2008年第11期50-53,共4页

摘　　要：主持人语:与 KISS(keep it simple andstupid)原则相符,麦当劳同样认为:好的制度应该是越简捷越好,这恰恰是麦当劳称霸全球的根本——标准化。从品牌到服务,从管理到营销,麦当劳通过系统的标准化获得了超越常规的发展速度。也使得标准化营销能够大行其道,成为20世纪和21世纪最成功的商业模式之一。

关 键 词：全球标准化营销 《哈佛商业评论》 市场全球化 科学 全球化背景 哈佛大学 大市场 相似性 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F270[经济管理—产业经济]