企业市场品牌资产理论与实证研究评析  

作　　者：何佳讯[1] 秦翕嫣[1] 

机构地区：[1]华东师范大学商学院,上海200062

出　　处：《外国经济与管理》2008年第3期43-52,共10页Foreign Economics & Management

基　　金：国家自然科学基金面上项目<文化价值观影响下的消费者品牌态度:世代差异与代际影响研究>(编号:70772107);国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究>(编号:70632003)

摘　　要：消费者市场领域的品牌资产研究已日趋成熟,而企业市场的品牌资产研究才刚开始。本文通过梳理国外相关文献发现,企业市场品牌资产实证研究尚处于起步阶段,但相关研究成果已可以帮助我们形成对企业市场品牌资产理论的基本认识。本文归纳了企业市场中品牌管理的特殊性以及品牌资产的作用条件,着重总结了企业市场品牌资产的来源、影响因素和作用结果,最后提出了在我国开展该领域研究的若干看法。

关 键 词：品牌资产 品牌管理 企业市场 B2B 工业品营销 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]