加强对报社应收广告款的管理  

作　　者：何越[1] 

机构地区：[1]湖南日报报业集团,湖南长沙410005

出　　处：《事业财会》2008年第2期21-22,共2页

摘　　要：广告收入是报社的利润之源，是报社赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天，许多报社为了扩大销售，增强竞争力，提高广告市场占有率，在采取大量营销策略的同时，也出现了应收广告款居高不下，呆账和坏账比例逐年升高，甚至虚盈实亏的现象。因此，加强应收广告款的管理，便具有了十分重要的意义。首先，它是报社生产经营正常运转的重要保证。其次，它是提高报社经济效益的重要途径。

关 键 词：广告收入 报社 管理 市场占有率 广告竞争 扩大销售 营销策略 虚盈实亏 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.24[经济管理—产业经济]