消费心理与广告创意  

作　　者：李怡[1] 孙慧[2] 廖永生 

机构地区：[1]石家庄经济学院人文社科学院 [2]河北师范大学新闻传播学院 [3]石家庄市旅游学校

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2008年第4期33-34,共2页Journalism Lover

摘　　要：西格蒙德·弗洛伊德（1856年～1939年）是奥地利著名的医生和心理学家，是精神分析学派的创始人。弗洛伊德认为，人格结构由“本我”、“自我”、“超我”三部分组成。“本我”即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本欲望、冲动和生命力。“本我”按快乐原则行事，它不理会社会道德、外在的行为规范，它唯一的要求是获得快乐，避免痛苦，它是无意识的，不被个体所察觉。

关 键 词：广告创意 消费心理 精神分析学派 弗洛伊德 快乐原则 心理学家 人格结构 社会道德 

分 类 号：B84-065[哲学宗教—基础心理学] F713.8[哲学宗教—心理学]