略论广告创意与受众心理认同  

作　　者：黄浩[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081

出　　处：《长沙大学学报》2008年第3期118-120,共3页Journal of Changsha University

基　　金：湖南省社科基金资助项目。项目编号:06YB36

摘　　要：广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体。既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键。将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境。

关 键 词：广告创意 受众 文化 审美 心理认同 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]