日化品牌广告效果论断  

作　　者：周涛 

出　　处：《中国化妆品》2008年第10期48-51,共4页China Cosmetics Review

摘　　要：广告作为营销中极为重要的一个环节,在销售中一直起着不可估量的作用。尤其是在竞争处于白热化的今天,成本增加、渠道饱和、销售竞争激烈,各方面的压力交差汇聚,都在广告这个显性空间得到淋漓尽致的体现。广告大师奥格威曾说过:"我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。"现在似乎已不再是追究哪一半被浪费的问题,在这个"快鱼吃慢鱼"的时代,如何快速建立起品牌知名度?如何超过竞争对手迅速确立自己的市场地位,才是当务之急。

关 键 词：广告效果 品牌知名度 日化产品 竞争对手 市场地位 浪费 销售 营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F272.3[经济管理—产业经济]