整合营销传播:企业广告运作新思维  

作　　者：王允[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,430079

出　　处：《现代商业》2008年第18期184-184,共1页Modern Business

摘　　要：大众消费时代,卖方市场与产品高度同质化对企业广告运作提出了新的要求。新的营销环境必然带来新的营销方式和思想,与此同时,广告传播的方式和思想也必然随之发生变化。本文从营销环境的现实变化谈起,结合营销学、传播学和广告学思想,力图说明整合营销传播必然成为企业广告运作的新思维、新方式。

关 键 词：整合营销传播 整合 传播关键 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F713.80[经济管理—产业经济]