品牌命名策略探析  

作　　者：王延臣[1] 苗晋峰[1] 

机构地区：[1]邢台职业技术学院

出　　处：《经济论坛》2008年第16期83-85,共3页Economic Forum

摘　　要：品牌名称是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正，则言不顺”。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，都将极大地提升品牌的价值空间，甚至在一定程度上，引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。

关 键 词：品牌命名策略 品牌名称 无形资产 消费理念 企业 营销 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]