品牌命名策略

作品数：12被引量：2H指数：1
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自黑式品牌命名策略对消费者偏好的影响——基于品牌自信视角
《经营与管理》2022年第7期40-45,共6页张云 熊小明 谭金玲 
国家自然科学基金地区项目(71862020);教育部人文社科青年项目(16YJC630146)。
越来越多的企业开始采用自黑方式对品牌进行命名。目前关于自黑式品牌命名的研究,大多围绕传播学和语言学的角度探讨自黑式营销对受众的影响,缺乏从品牌管理的角度探寻自黑式品牌命名对消费者购买意愿的影响。采用案例分析的研究方法,...
关键词：品牌命名 自黑方式 品牌自信 消费者偏好 
品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.
《中国市场》2015年第49期110-110,113,共2页侯桂凡 张彦辉 
品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销...
关键词：品牌命名策略 顾客感知价值 消费者购买意愿 
品牌命名策略探析被引量：2
《经济论坛》2008年第16期83-85,共3页王延臣 苗晋峰 
品牌名称是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正，则言不顺”。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，...
关键词：品牌命名策略 品牌名称 无形资产 消费理念 企业 营销 
跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好
《统计与决策》2007年第22期139-140,共2页周静 
国家自然科学基金资助项目(70472043)
本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模...
关键词：品牌命名 享乐型命名 实用型命名 偏好 
跨国企业在中国市场的品牌命名策略
《经济导刊》2006年第9期73-75,共3页周庭锐 周静 
一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?
关键词：品牌命名策略 中国市场 跨国企业 中国消费者 品牌管理 亚洲地区 品牌偏好 小品牌 
好名字让品牌插上翅膀
《中国中小企业》2006年第7期27-28,共2页张德伟 
关键词：品牌命名策略 形象价值 产品命名 市场定位 品牌名称 参与竞争 品牌定位 市场优势 营销 
家电品牌命名策略
《中国产业经济动态》2005年第17期28-33,共6页
在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。
关键词：品牌命名策略 家电 传播成本 消费者 市场 节约 
洗涤用品品牌命名策略
《中国洗涤用品工业》2005年第5期33-35,共3页曾朝晖 
在品牌越来越多的市场中,一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给你留下深刻的印象,从而节约大量的传播成本。俗话说,名正而言顺。可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能取一个好名字呢?
关键词：品牌 洗涤用品 市场 
新品牌命名策略
《现代广告》2004年第6期106-107,共2页曾朝晖 
一个好名字是品牌成功的基础。那么如何才能为品牌取一个好名宇呢？
关键词：品牌命名策略 名字 才能 
新品牌命名策略
《市场周刊·理论版》2004年第6期33-34,共2页李援 
在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢?
关键词：品牌名称 企业管理 命名策略 品牌形象 经营决策 无形资产 
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