跨国企业在中国市场的品牌命名策略  

作　　者：周庭锐[1] 周静[1] 

机构地区：[1]西南交通大学管理学院

出　　处：《经济导刊》2006年第9期73-75,共3页Economic Herald

摘　　要：一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?

关 键 词：品牌命名策略 中国市场 跨国企业 中国消费者 品牌管理 亚洲地区 品牌偏好 小品牌 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]