品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.  

作　　者：侯桂凡[1] 张彦辉[1] 

机构地区：[1]东北师范大学商学院,吉林长春130117

出　　处：《中国市场》2015年第49期110-110,113,共2页China Market

摘　　要：品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。

关 键 词：品牌命名策略 顾客感知价值 消费者购买意愿 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]