标题创意与广告造势  

作　　者：张小乐[1] 

机构地区：[1]首都经贸大学

出　　处：《商场现代化》2008年第27期182-182,共1页

摘　　要：根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。

关 键 词：广告标题 国际广告 创意 广告正文 营销学 奥格威 阅读 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.3[经济管理—产业经济]