彭德湘从创意智者到管理领袖  

作　　者：施晓帼 

出　　处：《现代广告》2008年第C00期216-223,共8页Modern Advertising

摘　　要：作为携全球麦肯资源进入中国市场的国际广告公司领军人，彭德湘以连续保持20—40％的年收益增长率带领公司高速成长，由他在中国开创的植入式营销方式和CIMI消费者洞察及市场情报中心，以及在健康行销、活动行销、关系行销等领域的创新性经营模式，显示了他对中国本土市场的非凡适应和洞见能力，这同样体现在他广受赞誉的统一方便面公益营销创意上，与他牵手高校提升华文广告创意能力、培养广告后备人才一道，为中国广告界带来一股清新的人文经营理念。

关 键 词：营销创意 国际广告公司 中国市场 领袖 管理 智者 创意能力 收益增长率 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F723[经济管理—产业经济]