奥运会中的埋伏营销机会分析  

作　　者：梁青玉[1] 

机构地区：[1]兰州理工大学国际经济管理学院

出　　处：《财会研究》2008年第20期53-55,共3页

摘　　要：埋伏营销(Ambush Marketing)对于那些无法获得稀缺时间赞助资源或机会的企业来说,无疑是获得奇效的营销机会。埋伏营销作为一种营销策略,"成本绩效理论"显然是其内在动因.李宁成功的营销实践,证明了企业即使不能成为奥运赞助商,也可以通过埋伏营销手段,创造良好社会形象并提升其自身品牌。

关 键 词：埋伏营销 非赞助商 机会 成本绩效 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G220[经济管理—国民经济]