论广告的跨文化传播策略  

作　　者：秦祖辉[1] 黄红英[2] 万晓文[3] 

机构地区：[1]江西科技师范学院文学院 [2]江西经济管理干部学院 [3]江西中医学院经管院

出　　处：《商场现代化》2008年第32期166-167,共2页

摘　　要：经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。

关 键 词：广告 跨文化传播 一体化 差异化 全球本土化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]