网络广告与商函广告媒介特点之研究  

作　　者：张巨才[1] 黄鹏[2] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院 [2]石家庄邮电职业技术学院人文社科系

出　　处：《新闻爱好者》2008年第11期32-33,共2页Journalism Lover

摘　　要：随着时代的发展，直复营销、关系营销等新的营销思维，正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应，传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势，以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求，而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告，正日渐崭露出巨大的媒介价值。

关 键 词：广告媒介 网络广告 商函广告 大众传播 市场潮流 个人化趋势 直复营销 营销思维 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]