在广告中沉落的女性意识  

作　　者：鲁峡[1] 

机构地区：[1]洛阳师范学院文学院副教授

出　　处：《新闻爱好者》2008年第12期60-61,共2页Journalism Lover

摘　　要：广告形象体现着深刻的社会文化内容。打开电视，翻开报纸杂志，走在大街小巷，几乎在人们活动的一切领域，广告无所不在地冲击着人们的视听，左右着人们的生活。在商品消费时代，广告对民众的导向的作用之大无法估量。这种作用有正面也有负面，有对有错，不可一概而论。如果从性别角色来看，广告对女性的导向，具有明显的男性意图，明确地将男性审视中的理想女性标准作为社会标准，来引导女性自我认知倾向。规范校正女性的行为方式。

关 键 词：广告形象 女性意识 社会标准 文化内容 消费时代 性别角色 理想女性 认知倾向 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] C913.68[经济管理—产业经济]