民族文化在广告创意中的运用  

作　　者：邓杰[1] 蔡之国[1] 

机构地区：[1]扬州大学新闻与传播学院,225002

出　　处：《当代传播》2008年第6期85-87,共3页Contemporary Communication

基　　金：2007年度国家教育部人文社科基金项目(项目编号07JA860004);江苏省社科联课题(项目编号A-07-48)研究成果之一

摘　　要：本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手,探讨了民族文化与广告创意的关系,认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。

关 键 词：民族文化 广告创意 全球化 本土化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]