寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理  

作　　者：梅金华 曹桂芝[2] 

机构地区：[1]湖南省广告协会秘书长、研究员 [2]《湖湘论坛》编辑部副教授

出　　处：《现代广告》2008年第12期I0056-I0057,共2页Modern Advertising

摘　　要：三十年来，中国广告业规模急剧增长．但广告业发展机制实施步履维艰．行为规范相对滞后。广告管理亟待更新。反思三十年来广告管理方面认识与实践上交融过程．我们认为应该寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理。

关 键 词：广告管理 广告诉求 消费心理 广告业发展 中国广告业 行为规范 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告] F713.8[经济管理—产业经济]