试论企业品牌形象的文化塑造  

作　　者：张建华[1] 张旺玉[1] 

机构地区：[1]安徽师范大学经济管理学院

出　　处：《中国外资》2008年第12期232-234,共3页Foreign Investment in China

摘　　要：品牌是企业（制造者）与客户（消费者）之间一个互动双赢的过程，而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径。从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度，分析、阐明了在产品日益同质化的情况下，塑造以企业文化为核心的品牌形象，对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性，并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径。

关 键 词：企业文化 品牌形象 塑造 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F590[经济管理—国民经济]