益智类电视节目植入式广告研究  

A research of the effect of product placement in TV game shows

作　　者：张芬芳[1] 冯蔚宁[1] 于潇[1] 李群[1] 蔡军[1] 陈欢[1] 黄晓慧[2] 

机构地区：[1]闽江学院中文系 [2]福建福建农林大学艺术学院传媒系

出　　处：《广告大观（理论版）》2008年第6期22-34,共13页Journal of Advertising Study

基　　金：2007年福建省教育厅A类社会科学研究项目<益智类电视节目植入式广告研究>(项目批准号:闽教科【2007】26号;项目编号JA07191S)的成果

摘　　要：本文通过观看14期央视三大益智类节目,对益智类节目的植入式广告形式、投放的产品类别、及投放的时间长度进行了统计。并选取了其中的2期节目进行问卷调查(08年4月21日的《快乐主妇》及07年12月26日的《开心辞典》),对其中的各植入式形式本身的关注度及各植入式产品信息被正确关注度进行了调查,并在此基础上对植入式广告被关注度及效果的影响因素进行了分析,最后为益智类节目植入式广告的发展提出了一些建议。Throuth the observation of three major game shows of CCTV,this paper collect the tratistices of the embedding form,types and duration of product placements.Two programs（＂Happy Hou sewives＂ of 21st Apr.2008 and ＂Happy Dictionary＂ of 26th Dec.2007） are surveyed to show the audiences＇ attention on the product placements＇ form itself ,and whether the products＇ information has been correctly focused on.The factors which influence the attention and the effect of audiences＇ attention are accordingly analyzed.and some advice are given for the development of product placements.

关 键 词：益智类节目 植入式广告 关注度 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]