体育营销——企业应为自己量身订制  

作　　者：白锐文 

出　　处：《公关世界》2008年第3期32-34,共3页PR World

摘　　要：伴随奥运会的临近，体育营销逐渐成为中国商界新宠。企业进行体育营销，即企业基于体育资源在社会生活中的高关注度，强大的媒体、公众影响力和积极良好的形象，借助将其产品、品牌、形象及文化与体育资源的捆绑并应用相关的市场工具，协助整体市场营销策略的实现。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，企业的一切经营完全服务于体育营销，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。

关 键 词：企业产品 体育营销 市场营销策略 订制 体育资源 文化融入 品牌文化 公众影响力 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G80-05[经济管理—国民经济]