传播过度时代的营销说服与说服路径  

作　　者：金晓彤[1,2] 王贺峰[3] 

机构地区：[1]吉林大学数量经济研究中心,吉林长春130012 [2]吉林大学 商学院,吉林长春130012 [3]吉林大学商学院,吉林长春130012

出　　处：《管理现代化》2009年第1期48-50,共3页Modernization of Management

基　　金：教育部新世纪优秀人才支持计划(项目编号:450021230274);吉林大学“985工程”项目“经济分析与预测哲学社会科学创新基地”

摘　　要：有效地促使消费者态度朝着企业所期望的方向改变是企业营销工作的重点,而消费者态度本身具有的内隐性和稳定性使得企业的营销说服障碍重重。本文在传播过度的时代背景下,重新审视企业的营销说服活动,深入分析了营销说服效果的重要影响因素,并提出了企业如何有效改变消费者态度的说服路径,使企业在营销传播过程中有章可循,以达到预期的营销目标。

关 键 词：营销说服 消费者态度 大众传播 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]