企业营销伦理决策与企业竞争力的互动分析  

作　　者：柯星角[1] 余禾[1] 王恩英[1] 

机构地区：[1]西华大学管理学院,成都610039

出　　处：《中国管理信息化》2009年第5期96-98,共3页China Management Informationization

摘　　要：万科的"捐款门"事件,恒源祥的"广告门"事件等都显示了公众对企业和企业家的高度期望,因此企业在做营销决策时必须考虑公众的伦理道德需求。同时,营销伦理决策中的道德优势和竞争优势是密不可分的,道德优势可以通过树立良好的企业形象等途径转化为企业核心竞争力,此外竞争优势可以集聚企业和社会的闲散资源来维持与完善道德优势,最终推动企业的可持续发展。

关 键 词：营销伦理 软竞争力 顾客价值 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] C93[经济管理—国民经济]