关于“传播交叉领域”的研究--对新闻、公关、广告之互动的思考  

An Analysis of the Interaction between Journalism,Public Relations and Advertising

作　　者：董天策[1,2] 

机构地区：[1]暨南大学海外华文文学与华语传媒研究中心 [2]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻与传播研究》2009年第1期87-94,共8页Journalism & Communication

基　　金：广东省哲学社会科学“十一五”规划项目“从科学发展观审视传媒消费主义文化”(批准号:06L02);教育部人文社会科学研究规划基金项目“消费时代的中国传媒文化研究”(批准号:05JA86005)的前期研究成果之一。

摘　　要：在当代中国新闻传播业的发展过程中,出现了诸如"广告新闻"、"新闻广告"、"形象广告"、"软广告"、"软文","制造新闻"、"新闻策划"、"媒体策划"、"新闻炒作",以及"有偿新闻"等许多新现象与新问题。本文从新闻、公关、广告互动的角度将其概括为"传播交叉领域",并对"传播交叉领域"的两个基本方面即"传播文本交叉"与"传播行为交叉"作了具体分析,进而对如何理性地审视"传播交叉领域"提出了作者的见解。During the progress of the contemporary Chinese journalism,new concepts and matters appeared,such as'Advertisement News','News Advertisement','Image Advertisement','Soft Text/Soft sell Advertising','Making News','News Planning','Media Campaign','Pseudo-event'and'Compensatory News'etc.This paper discusses the above phenomenon as the interdisciplinary areas of communication and analyzes its two basic aspects as intersection of text and intersection of behavior.

关 键 词：新闻传播业 广告新闻 公关 “有偿新闻” 当代中国 新闻广告 形象广告 制造新闻 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]