试论隐性广告的法律规制  

作　　者：孟繁盛[1] 

机构地区：[1]华东政法大学刑事司法学院,上海200042

出　　处：《商业文化（学术版）》2007年第4期274-275,共2页Business Culture

摘　　要：隐性广告这种广告形式在上个世纪90年代传入我国,并逐渐得到广泛的应用。隐性广告的出现使广告主与广告发布者实现了双赢,但却击中了法律的盲点。当前隐性广告尚未纳入《广告法》的调整范围,在我国只有《反不正当竞争法》可对隐性广告的违法行为予以制止。由于《反不正当竞争法》在调整具体的隐性广告行为上的某些不足,为了隐性广告在我国能够得到健康发展,对于《广告法》应当作适当修改,将隐性广告法律关系作为其调整对象之一,并通过建立符合隐性广告特点的法律原则和具体法律制度来规范隐性广告活动。

关 键 词：隐性广告 植入式广告 广告法 法律规制 

分 类 号：D922.294[政治法律—经济法学]