明星广告代言引发的道德责任思考  

作　　者：高绪国[1] 孙晓华[2] 

机构地区：[1]首都师范大学政法学院,北京100089 [2]南开大学马列学院,天津300071

出　　处：《传承》2007年第6期90-91,共2页

摘　　要：随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的情况日益普遍。但是,部分明星滥用其知名度,频繁出现在不实甚至虚假的广告中,极大地损害了消费者利益,明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视。本文从明星代言和道德责任的涵义,虚假广告的成因展开分析,通过对明星代言责任的国内外比较,提出了规范明星代言虚假广告的措施——借助社会的他律,更重要的是明星自己的自律。

关 键 词：明星代言 道德责任 思考 措施 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告] D648[经济管理—产业经济]