品牌符号的意义结构和特征  

作　　者：王文轩[1] 

机构地区：[1]浙江大学新闻传播学院

出　　处：《东南传播》2006年第2期53-55,共3页Southeast Communication

摘　　要：笔者首先探讨了品牌对消费者和企业的意义并将其归结为传递信息,体现差异化。并且品牌所传递的信息是经过整合的。从而认为品牌首先是一种符号。随后文章阐述了作为符号的品牌,它的意义构成和意义特征。

关 键 词：品牌 差异化 符号 意义 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]