王文轩

作品数：3被引量：13H指数：2
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供职机构：浙江大学新闻与传播学院更多>>
发文主题：策略化广告形式公关活动植入式广告整合营销传播更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《广告导报》《声屏世界》《东南传播》更多>>
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植入式广告运作策略的思考被引量：10
《广告导报》2006年第8期127-128,共2页叶欣 王文轩 
作为一种新兴的广告形式,植入式广告大规模应用还是近几年的事,植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式,文章从植入式广告的内容,品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。!
关键词：广告形式 运作策略 整合营销传播 运作形式 公关活动 符号意义 策略化 品牌 
品牌符号的意义结构和特征被引量：1
《东南传播》2006年第2期53-55,共3页王文轩 
笔者首先探讨了品牌对消费者和企业的意义并将其归结为传递信息,体现差异化。并且品牌所传递的信息是经过整合的。从而认为品牌首先是一种符号。随后文章阐述了作为符号的品牌,它的意义构成和意义特征。
关键词：品牌 差异化 符号 意义 
少儿频道的媒介定位策略之思考被引量：2
《声屏世界》2006年第2期56-57,共2页王文轩 
关键词：少儿频道 定位策略 省级电视台 媒介 城市电视台 中央电视台 地方电视台 广电总局 部分地区 
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