植入式广告运作策略的思考  

作　　者：叶欣[1] 王文轩[2] 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻传播系 [2]浙江大学新闻传播学院

出　　处：《广告导报》2006年第8期127-128,共2页Advertising Pointer

摘　　要：作为一种新兴的广告形式,植入式广告大规模应用还是近几年的事,植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式,文章从植入式广告的内容,品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。!

关 键 词：广告形式 运作策略 整合营销传播 运作形式 公关活动 符号意义 策略化 品牌 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]