过度唯美 广告效果打折扣  

作　　者：吴勇毅 

出　　处：《现代营销（上）》2006年第11期59-59,共1页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：当前,为了强力吸引和争夺消费者,不少酒类广告的创意与制作不仅花样百出,而且,广告片的唯美倾向已渐成一种时尚:画面越来越美、广告的时代感、艺术感与日俱增,无论视觉冲击力,还是听觉震撼力,都显示出空前的水平。然而企业自认为叫好的产品销售广告打出去之后,产品的实际销量却并不见起色,出现了“广而不销,告而不动”的尴尬。

关 键 词：企业广告 消费者 唯美倾向 广告效果 广告传播 错位 购买欲望 艺术 听觉 产品功能 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]