“惹祸广告”背后的文化之伤  

作　　者：李红[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《国际公关》2005年第2期52-52,共1页PR Magazine

摘　　要：如今跨国公司产品广告在中国常常给自己惹下麻烦,先有丰田“霸道”,继而“立邦漆(中国龙)倒掉”,近日,耐克公司“恐惧斗室”又给中国人“很受伤”的心上“撒下一层盐”。开始我们觉得不舒服,后来由不舒服到愤怒,这一次由愤怒的个人情绪转为联名请求政府干涉;当然,在每每遇到此类事件之后,也有人质疑我们中国人是否太为敏感,民族情绪动辄极端化,这些声音来自民间,却代表了一部分人的想法。而就在民间一片叫停声中,国家广电总局也终于向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅),中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》,这样的动作相对民众的反应来说是慢了些,但显然是经过深思熟虑的。还有一个比政府行为及时的声音我们不得不提——耐克公司的媒体声明。

关 键 词：跨国公司 产品广告 广告人 企业广告 政府行为 民族情绪 个人情绪 政府干涉 中国龙 广播影视 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]