除了个性,“李宁”还应该有什么——从国际化策略看“李宁”服饰广告创意及核心概念变换  

作　　者：龚轶白 

出　　处：《广告大观（综合版）》2001年第6期73-74,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：最近“李宁”的新广告片开始投放播出。然而笔者在欣赏了“李宁”新的广告创意及广告口号后,却由此为“李宁”所走的方向隐隐感到担忧,愿在此试述一二。一、追求个性,所以改变新广告创意是这样的:一个年轻的保安在下班后脱去制服,换上了“李宁”牌休闲运动装,他自由自在地奔跑、跳跃,不时做几个漂亮的鞍马托马斯全旋动作(这是“李宁”广告的招牌动作之一。

关 键 词：广告创意 李宁 个性 广告口号 国际化策略 核心概念 服饰 全旋动作 变换 运动装 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]