对广告受众的再思考  

作　　者：曾晶[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播系

出　　处：《广告大观（综合版）》1998年第5期20-20,共1页Advertisinc Panorama

摘　　要：广告做给谁看?大多数内行人会回答:广告当然是做给目标消费者看的。的确,广告是以一定的目标市场为对象的传播活动,广告主总是选择特定的内容,在特定的媒体时空中发布广告。但是,如果仅仅把产品目标消费者作为广告的对象,则有失偏颇。从广告本质上分析,广告是一种大众传播行为,具有大众传播的一般性特征。80年代最早从传播学原理论述广告活动的《广告原理与方法》一书就明确谈到“广告传播作为大众传播的一个组成部分,其接收对象是一大批读者、听众或观众,

关 键 词：广告节目 目标消费者 广告受众 媒体受众 大众传播 广告信息 广告传播 广告主 原理与方法 传播活动 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]