媒介广告中女性形象的文化思考  

作　　者：陆敏[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻学院

出　　处：《新闻前哨》1998年第3期6-7,共2页Press Outpost

摘　　要：由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。

关 键 词：女性形象 媒介广告 女性角色 文化观念 意识形态功能 性别歧视 父权意识 广告创作 男权至上 男权文化 

分 类 号：C913.68[经济管理]