浅议电视剧植入式广告的发展  

作　　者：李昊[1] 

机构地区：[1]北京师范大学艺术与传媒学院

出　　处：《当代电视》2009年第4期90-90,共1页Contemporary TV

摘　　要：所谓植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”，是针对“显性广告”而言的。所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体），使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。

关 键 词：隐性广告 电视剧 传播内容 品牌信息 营销策略 广告传播 电视节目 传播目的 

分 类 号：G221-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]