西方绿色广告发展和研究综述  

Literature Review on Green Advertising in Western Countries

作　　者：戴鑫[1,2] 吴丹[1] 荆美星[1] 童诗兰[1] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院,武汉市430074 [2]河南省科学院博士后科研工作站

出　　处：《管理学报》2009年第5期704-709,共6页Chinese Journal of Management

基　　金：国家工商总局2005年专项研究基金资助项目;湖北省社会科学基金资助项目(2009023)

摘　　要：通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究。最后,归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势,并指出了对国内研究的借鉴和启示。This paper studies the literature on green advertising （GA）. We divide its development history into four stages and the privious research into five fields： GA＇s definition and classification; GA＇s claim and green degree evaluation; the relation between consumers character and the GA tactics; the misleading GA and the regulation to GA; GA and the corporate social responsibility. We analyze the trends of the GA＇s research and discuss its＇implications to Chinese researchers.

关 键 词：绿色广告 刷绿 消费者行为 企业社会责任 综述 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]