浅谈大型企业集团的品牌形象建设  

作　　者：刘虹 

出　　处：《中国经贸导刊》2009年第9期46-46,共1页China Economic & Trade Herald

摘　　要：一、品牌形象建设总体思路 应参照中国文化管理学会和中国企业文化促进会制定的《中国企业形象管理指导意见》，借鉴国内外先进企业经验，以企业现有管理资源为基础，以深化和展示企业核心理念（MI）为核心，整合现有资源，实施品牌战略，从更新、重塑视觉识别（VI）系统入手，建立并执行企业识别（CI）系统，加强品牌形象推广与拓展，构筑现代公关网络，逐步建立系统、完善的品牌形象管理体系，持续提升企业形象竞争力，打造世界一流品牌。

关 键 词：品牌形象建设 大型企业集团 企业形象管理 企业核心理念 管理资源 形象竞争力 企业文化 文化管理 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]