营销能力实证研究简评  

作　　者：焦晓波[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学管理学院

出　　处：《中国外资》2009年第12期118-119,共2页Foreign Investment in China

基　　金：安徽省教育厅人文社科一般项目“不确定环境下的创业导向和营销能力演化问题研究”（2009SK135）

摘　　要：营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。国外学者对营销能力理论的研究，相对于营销中的其它领域来说比较少，目前基本上分为两大派别：即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观。本炙通过对近年来关于企业营销能力实证研究的分析，认为对企业营销能力的研究将有助于提升营销在战略对话中的地位，加强营销对企业经营战略的指导作用。

关 键 词：资源论 知识论 营销能力 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理] F272.3[经济管理—国民经济]