论服装行业的品牌延伸策略  

作　　者：陈耕[1] 戴琼瑶[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学工学院,长沙410081

出　　处：《湖南工业大学学报（社会科学版）》2009年第3期23-25,共3页Journal of Hunan University of Technology(Social Science Edition)

基　　金：湖南省教育厅科学研究资助项目"服装设计师与服装品牌风格的运作的研究"(05C429)

摘　　要：品牌延伸作为服装品牌运营的一种策略,上世纪80年代,在国外服装行业兴起并逐步成熟。中国服装业正处在一个不断完善和发展的阶段,品牌延伸策略的运用对其竞争力的提升起到巨大的作用。通过产品线延伸和主、副品牌延伸策略的实施,服装企业可进入更广阔的市场和获取更可观的经济效益。

关 键 词：品牌延伸 主副品牌 母品牌 产品线延伸 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]