广告中的男性角色  

作　　者：赵彩霞[1] 

机构地区：[1]西北政法大学新闻传播学院

出　　处：《新闻知识》2009年第6期41-42,共2页News Research

摘　　要：广告中存在着对男女两性不同程度的性别角色定型问题。之前的研究强调对女性的刻板印象更多一些，女性作为广告主角的比例占绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告几乎都由女性来做，甚至领带、西服这类与男人相关的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜和温柔。一直处于“第二性”的女性在广告中成了“第一性”（就数量而言），于是，广告中的女性角色开始遭到很多人的非议和批判，认为是性别歧视，认为是刻板形象，甚至构成了女权主义运动的一部分内容。广告设计者也因此受到了许多批评，迫于压力，

关 键 词：男性角色 广告 女性角色 性别角色定型 女权主义运动 刻板印象 绝对优势 洗浴用品 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]