电视体育广告叙事策略  

作　　者：刘贺娟[1] 

机构地区：[1]北京体育大学

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2009年第6期46-46,共1页Journalism Lover

摘　　要：体育广告的起源本身就具有很强的叙事性，体育广告的历史发展可以追溯到18世纪的法国，在自行车环法比赛中，路长3000～4000千米，奖金可达70万～80万美元。19世纪末，有厂家看中了运动员在比赛过程中的流动性和观众的关注性，开始尝试在自行车运动员的身上披挂自己的广告。运动员长途骑行，他们身上披的广告成了一种流动性的广告宣传手段，参加环法自行车比赛的不少选手，从头到脚都足广告标志，许多人不知道运动员的名字，但却知道了厂商、厂家以及产品的名字。①这戏剧性的一幕拉开了体育广告的序幕。

关 键 词：体育广告 叙事策略 自行车运动员 电视 19世纪末 自行车比赛 18世纪 比赛过程 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G872.3[经济管理—产业经济]