跨文化广告传播中的中国元素浅析  

作　　者：鲁静[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《新闻世界》2009年第8期126-127,共2页News World

摘　　要：随着经济全球化的发展,跨文化广告传播成为各国企业进行跨地域营销的先行策略。民族的就是世界的,中国的企业和组织在进行跨文化广告传播中大量使用中国元素,但是在使用中必须充分考虑国家间的文化差异,否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差,使跨文化广告传播不能达到预期的传播效果。

关 键 词：跨文化 广告传播 中国元素 文化差异 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G633.8[经济管理—产业经济]