我国零售企业跨国营销战略评估体系构建  

作　　者：林红菱[1] 

机构地区：[1]广东工业大学经济管理学院,副教授广州510520

出　　处：《商业时代》2009年第23期29-30,共2页Commercial

基　　金：广东省软科学项目(2008B070800070)

摘　　要：为了应对激烈的国际竞争环境,我国零售企业必须对跨国营销战略进行调整。本文在综合跨国营销战略评估理论的基础上,提出采用平衡计分法作为战略评估的基本方法,文章构建我国零售企业跨国营销战略评估体系,使零售企业能及时发现跨国营销战略存在的问题,为战略调整提供正确的依据。

关 键 词：跨国营销 战略 绩效 评估 

分 类 号：F276.7[经济管理—企业管理]