“80后”服装品牌忠诚营销研究——基于”80后”服装品牌忠诚度现状的实证调查  

作　　者：李东进[1] 程晓宇[1] 

机构地区：[1]南开大学商学院

出　　处：《商场现代化》2009年第24期51-52,共2页

基　　金：国家大学生创新性实验计划(编号081005516)"‘80后’消费者服装品牌忠诚度产生机理的研究"

摘　　要：随着经济社会的发展,代表品牌利润源泉的消费者品牌忠诚度,已经成为影响企业生存和发展的战略资产,品牌忠诚度可以为企业带来稳定而持久的利润,提供应付激烈竞争威胁的时间。品牌忠诚是市场营销活动中的中心结构,品牌忠诚关乎企业的营销战略,对品牌忠诚进行研究具有现实意义。

关 键 词：品牌忠诚度 “80后” 实证调查 营销研究 服装 现状 企业生存 市场营销活动 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]