关联网络记忆模型下的品牌知识结构分析  

作　　者：李静[1] 金永生[1] 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院

出　　处：《市场营销导刊》2009年第4期44-48,共5页

摘　　要：本文从关联网络记忆模型角度出发,从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析,并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索,将品牌联想分别从与产品功能相关属性,非产品功能相关属性,企业信誉三方面对品牌联想分类,并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动,提高品牌资产提供理论指导。

关 键 词：关联网络记忆模型 品牌知识结构 品牌认知 品牌联想 

分 类 号：G633.51[文化科学—教育学] F713.8[经济管理—广告]