俗文化的广告传播  

作　　者：宋初健[1] 

机构地区：[1]江西财经大学人文学院,330032

出　　处：《现代商业》2009年第29期271-272,共2页Modern Business

摘　　要：俗文化是指与世俗生活密切相关的文化。广告与俗文化是密不可分的。俗文化在广告传播中有很多表现,主要表现在民间风俗和民间心理两大方面。广告在传播俗文化的同时也影响、改变了俗文化。广告传播对俗文化既有渲染与强化作用,又有贬抑和扭转作用。俗文化的广告传播中出现的主要问题,是广告表现粗俗,内容误导大众。优化俗文化的广告传播,需要多方面的共同努力。

关 键 词：俗文化 广告传播 影响 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] I207.37[经济管理—产业经济]