人头马:奢侈主义的二次东征  

作　　者：潘建富 唐文龙[3] 

机构地区：[1]烟台张裕集团 [2]上海张裕酒业营销有限公司 [3]山东工商学院

出　　处：《现代企业文化》2009年第25期56-59,共4页Modern Enterprise Culture

摘　　要：人头马的品牌视觉识别形象源于西方的一个星座——人马座。图案中的马象征着强健有力、勇往直前,而人头则象征着智慧、灵感和爱心。曾几何时,在中国市场上"人头马一开,好事自然来"俨然就是西方奢侈、时尚生活方式与身份象征的代名词。但是,目前在群雄逐鹿的中国酒水市场,国内外竞争品牌已经拉开了一场旷日持久的市场争夺战,并斩获颇丰。那么,"人头马"这一深具时代意义的奢侈品牌,能否在这场群雄逐鹿的市场竞争中再次焕发新的光彩呢?

关 键 词：奢侈品牌 东征 主义 中国市场 竞争品牌 视觉识别 生活方式 市场竞争 

分 类 号：F832[经济管理—金融学] E296.91[军事—军事理论]