诉求不变 创意常新  

作　　者：赵赜[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院

出　　处：《新闻与写作》2009年第11期F0003-F0003,共1页News and Writing

摘　　要：这是沃尔沃汽车获得戛纳国际广告节的平面金奖的广告“胡桃篇”。沃尔沃汽车一直以安全著称于世。其广告诉求也以安全为主要的、甚至是唯一的诉求点。数十年不变。它的许多广告深入浅出，以日常生活的场景或身边的事物作为媒介或道具，将沃尔沃汽车的安全性形象地展现给消费者，诉求不变，创意常新。这则广告就是用胡桃作为道具，创造性地将胡桃表现为双层壳，外面的一层壳在碰撞中破裂了，里边还有一层保护着胡桃仁，从而象征着沃尔沃的安全性。这则广告通过简洁的画面和简练的文案“沃尔沃汽车”相结合。唤醒人们的生活经验，巧妙地突出了沃尔沃汽车的安全性。

关 键 词：广告诉求 戛纳国际广告节 创意 沃尔沃汽车 安全性 日常生活 生活经验 桃仁 

分 类 号：F416.471[经济管理—产业经济] F713.8